距離雙十一還有不到一個(gè)星期的時(shí)間，線(xiàn)上線(xiàn)下的商家都在積極備戰。

11月5日晚，位于上海的丁香國際商業(yè)中心比往常更加熱鬧，這不是商場(chǎng)內的某個(gè)商家在促銷(xiāo)，而是全球母嬰行業(yè)領(lǐng)導企業(yè)惠氏營(yíng)養品在這里搭建了一個(gè)啟賦天貓快閃店，和消費者進(jìn)行互動(dòng)，為雙十一造勢宣傳。（河南網(wǎng)站建設_新零售時(shí)代的雙十一備戰，快閃店成營(yíng)銷(xiāo)利器）

快閃店，俗稱(chēng)品牌游擊店，是一種在商業(yè)繁華區設置臨時(shí)店鋪，在較短時(shí)間內推廣品牌的一種商業(yè)模式?？扉W店通常運營(yíng)時(shí)間較短，從幾天到幾個(gè)月不等。由于它模式新穎、豐富有趣，能夠在短時(shí)間內吸引眾多的消費者聚集，幫助品牌打響知名度，提高影響力。

新零售時(shí)代，線(xiàn)上線(xiàn)下競爭越發(fā)激烈，“得顧客關(guān)注者得‘天下’”?？扉W店的這些優(yōu)勢無(wú)疑為企業(yè)提供了一條捷徑。

啟賦雙十一的快閃店為了吸引消費者的關(guān)注，請到了著(zhù)名的辣媽明星趙子琪來(lái)做導購員，為消費者講解產(chǎn)品細節，引導購物，這不僅受到粉絲的認可，購物的普通消費者也仿佛感受了一把娛樂(lè )真人秀。

在成功獲取關(guān)注之后，如何進(jìn)行高效率的轉化就是品牌的下一個(gè)難題。通過(guò)現場(chǎng)的觀(guān)察，發(fā)現惠氏在這個(gè)問(wèn)題上的解決就非常成熟和專(zhuān)業(yè)。（河南網(wǎng)站建設_新零售時(shí)代的雙十一備戰，快閃店成營(yíng)銷(xiāo)利器）

首先發(fā)揮快閃店的“杠桿效應”。對于一個(gè)大型商場(chǎng)來(lái)說(shuō)，一個(gè)快閃店畢竟面積有限、覆蓋率低。啟賦天貓快閃店與阿里技術(shù)攜手，利用阿里開(kāi)發(fā)的基于地理位置搶紅包的手機游戲——捉貓貓來(lái)吸引快閃店附近更大范圍的消費者。在捉貓貓游戲中代表啟賦的是天賦貓，附近的天貓用戶(hù)打開(kāi)游戲，即有可能捉到天賦貓，獲得紅包并到快閃店兌現紅包內容。這樣就有效的通過(guò)快閃店一個(gè)點(diǎn)撬動(dòng)了整個(gè)商場(chǎng)人群，放大了線(xiàn)下的輻射力度，同時(shí)又給消費者帶去實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。

其次提升活動(dòng)價(jià)值感，給消費者實(shí)惠和驚喜。啟賦天貓快閃店專(zhuān)門(mén)在店內向顧客提供母乳測試預約，5日開(kāi)幕當天還可現場(chǎng)進(jìn)行母乳測試。當晚7點(diǎn)，明星辣媽趙子琪和母乳專(zhuān)家進(jìn)行母乳知識對答，幫助媽媽們解答母乳疑惑，科普母乳知識，提供母乳喂養與護理建議。這個(gè)互動(dòng)還通過(guò)天貓同步直播。線(xiàn)下的快閃店成為線(xiàn)上直播的內容來(lái)源，現場(chǎng)的消費者也可以通過(guò)直播進(jìn)行購物，線(xiàn)上和線(xiàn)下實(shí)現了有效的打通。（河南網(wǎng)站建設_新零售時(shí)代的雙十一備戰，快閃店成營(yíng)銷(xiāo)利器）

最后將線(xiàn)下流量進(jìn)行充分的線(xiàn)上轉化。無(wú)論是紅包游戲、現場(chǎng)明星及專(zhuān)家的咨詢(xún)直播，還是其他一些配套設施，一系列的互動(dòng)和服務(wù)，都期望讓顧客在線(xiàn)下購物環(huán)境中也能一起享受到線(xiàn)上的福利。這種主動(dòng)打通線(xiàn)上下邊界，優(yōu)化消費者體驗的思路，不僅讓消費者對品牌的好感提升，也讓品牌通過(guò)大數據的整合更好地了解了自己的顧客。（河南網(wǎng)站建設_新零售時(shí)代的雙十一備戰，快閃店成營(yíng)銷(xiāo)利器）

在新零售時(shí)代，線(xiàn)上零售和線(xiàn)下零售的融合發(fā)展越來(lái)越快，消費者根據不同的需求，隨時(shí)可能在線(xiàn)上和線(xiàn)下切換消費場(chǎng)景?？扉W店作為一種創(chuàng )意廣告營(yíng)銷(xiāo)模式，在今年上半年一出現就獲得眾多品牌的關(guān)注，由于成本低，效果好，利用新奇與創(chuàng )意突破傳統運作模式，使之成為品牌商們用線(xiàn)下流量“助攻”線(xiàn)上的高效手段。（河南網(wǎng)站建設_新零售時(shí)代的雙十一備戰，快閃店成營(yíng)銷(xiāo)利器）

作為母嬰奶粉行業(yè)領(lǐng)導者，惠氏敏銳捕捉到了線(xiàn)上線(xiàn)下消費融合的趨勢，在今年的雙十一創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)策略，整合所有資源，推出最晚24小時(shí)收貨，線(xiàn)下的客戶(hù)通過(guò)天貓提供的“智慧門(mén)店”的工具享受線(xiàn)上優(yōu)惠等創(chuàng )新舉措，多種方式布局新零售。而從目前預售的效果來(lái)看，惠氏啟賦天貓旗艦店的銷(xiāo)售已領(lǐng)跑整個(gè)嬰幼兒奶粉品類(lèi)，首批獲得國家食藥監管總局配方注冊的惠氏S-26幼兒樂(lè )3段，新規包裝在雙十一期間新鮮上市，其中一款單品目前在惠氏金寶寶旗艦店的預售額已經(jīng)超過(guò)該單品去年雙十一銷(xiāo)售總額4倍。這次快閃店活動(dòng)更是在以往的基礎上的一次突破，幫助惠氏更好的打通線(xiàn)下和線(xiàn)上的合作，推動(dòng)后續的精準營(yíng)銷(xiāo)和品牌推廣。

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